Мировые гиганты рассказали о своих социальных проектах в ходе форума Effie Russia «Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?».
Результаты исследования аудиторской компании KPMG и Effie Russia подтвердили, что социальная ответственность бизнеса становится фактором эффективности. Потребитель также делает выбор в пользу тех компаний которые не просто заботятся об экологии, социально незащищенных слоях населения, но и делают конкретные шаги для изменения ситуации в лучшую сторону. На площадке Effie Russia были представлены лучшие кейсы в этой сфере. Проект Schweppes, показавший, как на самом деле относятся мужчины к женщинам, поверг в шок представителей сильного пола. Генеральный директор компании Ogilvy Russia Луис Франко привлек внимание публики к проблеме сексуального харрасмента в ночных клубах. Филипп Бодзента, директор по коммуникациям и связям с общественностью The Coca-Cola Company, рассказал сразу о нескольких уникальных проектах компании. Один из них связан с продвижением Специальной Олимпиады в Австрии, второй перевернул отношение к мусору и отходам. Проект «У каждой бутылки своя история кардинально меняет отношение к культуре утилизации мусора.
