Агентство Electric Brand Consultants после полутора лет разработки создало новый бренд для «Метафракс Групп» и всех дочерних компаний. Как считает топ-менеджмент компании, новый знак визуально подчеркнет единство всех ее бизнесс-единиц и позволит им более эффективно позиционировать себя на рынках присутствия.
«Единая визуально-смысловая коммуникация позволит привести все структуры нашей группы к единому стандарту, который включает также взаимодействие с партнерами и позиционирование на рынках присутствия. Это важно, поскольку компании, входящие в состав „Метафракс Групп“, расположены не только в России, но и в Европе и Восточной Азии. Ребрендинг нашей группы основан на глубинном исследовании отраслевых тенденций и конкурентной среды. Поэтому мы можем с уверенностью сказать, что изменения, связанные с нашим брендом, важны для отрасли в целом, поскольку учитывают ее опыт», — рассказал Сейфеддин Рустамов, бенефициарный владелец «Метафракс Групп».
Для единого бренда была сформулирована уникальная философия: «Формирование будущей экологической, социальной и бизнес-среды через ответственное развитие химической отрасли». Основополагающими ценностями стали новаторство, ответственность и устойчивость, а миссия заключена в постоянном развитии и создании вокруг себя благоприятной экосистемы для будущего поколения.
«Такое позиционирование понятно как другим игрокам рынка и нашим партнерам, так и каждому сотруднику группы, потому что оно действительно отражает суть и особенности деятельности группы. Ценности выбраны не случайно: новаторство связано с лидерством в технологии в России и сильным центром научных разработок и рецептур в Австрии. Ответственность говорит о нашем подходе к стратегии бизнеса в целом, системной социальной активности и кадровой политике, меценатских проектах. Устойчивость означает нашу гибкую и взвешенную производственную политику», — объяснил Армен Гарслян, председатель совета директоров «Метафракс Кемикалс».
В компании намерены зарегистрировать единый товарный знак «Метафракс Групп» (MetafraxGroup) для использования на всех рынках присутствия. После этого названия всех структур группы будут приведены к общему стандарту подчеркивающему их единство.
Новым центральным элементом бренда была выбрана точка как символ начала и баланса. Она образует круг, который представляет собой единство и целостность, а связи между точками отражают баланс устойчивости и движения. Совместно с австро-венгерским дизайнером шрифтов Адамом Катием специально для «Метафракс Групп» был разработан и новый фирменный шрифт Mohol Metafrax — рубленный, контрастный шрифт, отражающий синтез технологий, промышленности и искусства.
Идея для нового паттерна, который представляет собой крепкую и при этом гибкую, живую систему, у дизайнеров Electric Brand Consultants возникла при наблюдении за химическими процессами и трансформацией молекулярных соединений. Так основным цветом стал благородный фиолетовый. Он гармонично сочетает в себе устойчивость и динамичность, символизирует внутреннюю сосредоточенность и трансформацию состояний. В качестве дополнительных цветов были выбраны оттенки зеленого и голубого, а также базовый черный и оттенки серого.
«Единый стандарт наименований дочерних предприятий группы — важная составляющая коммуникационной платформы нового бренда, которая учитывает особенности архитектуры группы и позволяет сделать ее более структурированной. Обязательный wordmark „Метафракс Групп“ призван усилить связь суббрендов с материнским брендом, одновременно выделяя их историческую уникальность», — отметила Мария Коновалова, глава коммуникаций «Метафракс Групп».
